Politisk Annoncering FAQ

Tilbyder Altinget stadig politiske annoncer efter 10. oktober 2025?

Ja. Altinget fortsætter med at tilbyde politiske annoncering – også efter at de nye EU-regler om politiske reklamer trådte i kraft 10. oktober 2025. Hvor nogle store digitale platforme (f.eks. Google og Meta) helt har stoppet betalte politiske annoncer i EU som følge af de skærpede krav, har Altinget valgt at fortsætte. Det kan vi gøre, fordi vi fuldt ud overholder den nye EU-forordning om gennemsigtighed i politisk reklame. Det betyder, at I trygt kan annoncere politisk hos os – vi sørger for, at alle lovkrav om transparens og ansvarlighed bliver opfyldt.

Hvordan overholder Altinget den nye EU-forordning?

Altinget har implementeret alle nødvendige tiltag, så hver politisk annonce lever op til EU-forordning 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk reklame. Konkret sikrer vi:

Tydelig mærkning: Alle politiske annoncer hos os er tydeligt markeret som “Politisk annonce” og indeholder oplysninger om afsender/sponsor.
Gennemsigtighed: Hver annonce linker til en transparensside (gennemsigtighedsmeddelelse) med fulde oplysninger om sponsor, formål (f.eks. hvilket valg eller sag kampagnen vedrører), finansiering og målretning m.m.
Datasikker målretning: Vi målretter ikke annoncer ved brug af følsomme persondata (såsom politisk overbevisning, religion eller lignende). Al målretning sker på baggrund af ikke-følsomme kriterier og med respekt for brugernes samtykke.
Dokumentation: Vi gemmer de krævede informationer om hver politisk annonce sikkert i mindst 7 år, som loven foreskriver. Dermed kan vi altid dokumentere kampagnen over for myndighederne, hvilket giver jer ekstra tryghed.

Hvilke krav gælder for transparens, afsender, indhold og data i politiske annoncer?

Transparens: Politiske annoncer skal være åbne og gennemsigtige. Det betyder, at enhver politisk annonce tydeligt skal mærkes som “politisk annonce” og give offentligheden adgang til information om annoncen. Hos Altinget opfylder vi dette ved at linke til en gennemsigtighedsmeddelelse, der bl.a. viser hvem der står bag annoncen, kampagnens formål, og hvordan den evt. er målrettet.

Afsender: Afsenderen (dvs. den organisation, det parti eller den kandidat der betaler for annoncen) skal fremgå tydeligt. Annoncen angiver altid sponsorens navn – og eventuelt den bagvedliggende organisation, hvis det er relevant. Det skal være helt klart for læserne, hvem der står bag budskabet.

Indhold: Indholdet af selve det politiske budskab er der som udgangspunkt ikke nye begrænsninger på i EU-forordningen. I har frihed til at formulere jeres politiske budskab, så længe det overholder almindelige love og etiske retningslinjer (f.eks. må det ikke være injurierende eller i strid med god markedsføringsskik). Det vigtigste er, at annoncen er sandfærdig og tydeligt adskilt fra redaktionelt indhold – hvilket vi sikrer via den klare mærkning.

Data: De nye regler fokuserer meget på databrug og målretning. I politiske annoncer må vi ikke bruge følsomme personoplysninger til målretning – det er forbudt at målrette ud fra f.eks. politisk holdning, religiøs overbevisning, etnicitet m.v. Altinget overholder dette ved kun at anvende ikke-følsomme data til eventuel målretning (se nedenfor). Desuden kræver reglerne, at hvis der overhovedet bruges persondata til målretning, skal det ske med forudgående samtykke fra brugeren. Hos Altinget følger vi naturligvis også denne regel via vores samtykkemekanisme på hjemmesiden.

Kan man stadig målrette politiske annoncer – uden brug af følsomme data?

Ja, I kan stadig målrette jeres politiske annonce til relevante målgrupper, men det skal ske uden brug af følsomme persondata. Praktisk betyder det, at vi tilbyder bred og kontekstuel målretning fremfor mikro-målgrupper baseret på personlige forhold. For eksempel kan vi målrette jeres annonce til:

Geografi: I kan vælge, at annoncen kun vises for brugere i bestemte områder (f.eks. landsdel, region eller kommune), hvis det er relevant for kampagnen.
Kontekst/sektion: I kan få annoncen vist i bestemte sektioner af Altinget.dk, der tematisk passer til budskabet (f.eks. Altinget Miljø for en klimaannonce). På den måde rammer I en målgruppe med interesse for det pågældende emne – uden at bruge persondata.
Bred demografi: Vi kan i et vist omfang tilbyde generel demografisk spredning, f.eks. målretning mod alle brugere over 18 år, hvis det er relevant.

Vi bruger ikke information om brugernes politiske ståsted, religion, helbred eller lignende til at styre, hvem der ser annoncen – sådanne kriterier er ikke tilladt ifølge loven. I praksis sikrer Altingets brede og kontekstuelle målretning, at I stadig når de rigtige modtagere, men på en lovlig og etisk forsvarlig måde.

Hvilke annonceformater tilbyder Altinget til politiske budskaber?

Altinget kan tilbyde flere forskellige annonceformater til jeres politiske kampagne:

Display banners: Klassiske bannerannoncer på Altingets hjemmeside og nyhedsbreve. Disse kan være i forskellige standardstørrelser (fx topbanner, sidebanner m.v.) og vises tydeligt med mærkning og afsender.
Native annoncering (sponsoreret indhold): I kan få en artikel eller indholdsstykke, der ligner Altingets redaktionelle indhold, men som er betalt og skrevet på jeres vegne. Det vil være klart markeret som sponsoreret politisk indhold med angivelse af afsender. Native formatet lader jer fortælle en dybere historie eller forklare politikken i detaljer, og det integreres i vores site, så I når ud til Altingets politisk interesserede læsere.
Podcast-sponsorater: Altinget udgiver podcasts om aktuelle politiske emner. I kan sponsorere en podcast-episode eller få en kort reklamespot indlæst i podcasten. Vi annoncerer jer som sponsor tydeligt (”Denne podcast er sponsoreret af…”) – en effektiv måde at nå beslutningstagere, der lytter med på farten.

Uanset format sørger vi for, at annoncen opfylder de lovpligtige krav (fx at banneret eller artiklen er korrekt mærket som politisk annonce med afsenderinfo). I kan vælge det format, der bedst passer budskabet og målgruppen – vi rådgiver jer gerne om dette.

Hvordan kommer vi i gang – og er det trygt og nemt?

Det er både trygt og relativt enkelt at komme i gang med politisk annoncering hos Altinget. Vi har tilrettelagt en proces, der guider jer trin for trin og sikrer, at alt foregår korrekt efter de nye regler. Kort fortalt:

Kontakt vores annonce-team: Tag fat i Altingets annonceteam – via telefon eller mail. Fortæl os, at I ønsker at køre en politisk annonce, og evt. hvad kampagnen drejer sig om. Vi står klar til at hjælpe og svarer på spørgsmål, hvis I har nogen forud for booking.
Afklaring og tilbud: Vi hjælper med at finde det rette format og placering til jeres annonce og giver jer et uforpligtende tilbud. I denne fase aftaler vi også den ønskede periode for kampagnen og hvem målgruppen cirka skal være.
Oplysninger og materialer: Når I er klar til at booke, beder vi jer om nogle få nødvendige oplysninger for at overholde transparenskravene – fx navn på afsender/annoncesponsor, kontaktperson, hvordan kampagnen er finansieret, kampagnens formål (f.eks. hvilket valg/sag) samt evt. geografisk målretning. I får en enkel formular eller tjekliste, så det er nemt at samle info. I skal også levere selve annoncematerialet (banner, tekst, logo etc.). Hvis materialet ikke allerede har tydelig mærkning, hjælper vi med at få indsat “Politisk annonce” og afsendernavn på det.
Vi klarer compliance: Altingets team sørger for resten – vi opretter den nødvendige transparensside med de oplysninger, I har givet, og sikrer at alt er i tråd med lovkravene. I skal ikke bekymre jer om dokumentation eller tekniske detaljer; det tager vi os af.
Annoncen går live – trygt og lovligt: Når kampagnen starter, vil jeres annonce blive vist som aftalt, med korrekt mærkning og link til transparensoplysninger. I kan føle jer helt trygge: Alt er dokumenteret og arkiveret efter bogen. Skulle myndigheder eller borgere have spørgsmål, er oplysningerne offentligt tilgængelige via transparenslinket.

Kort sagt: I skal blot levere budskabet og de nødvendige informationer – vi håndterer det formelle. Det er nemt for jer og fuldt lovmedholdeligt. Altinget har gjort det besværlige arbejde på forhånd, så jeres politiske annoncering bliver så smidig og sikker som muligt.

FAQ til kunder om politiske annoncer hos Altinget

Find svar på ofte stillede spørgsmål her: